bir ürünü piyasaya ilk çıkaran veya en hatırlatıcı şekilde tutundurabilen marka adının o ürünün üzerine kalma olayıdır. benzer örnekler yukarıda ki gibidir ve bu örnekler çoğaltılabilir.
- jeep ile jip,
- lacoste tişortler ,
- bmx bisikletler,
- vb.
bazıları bunu avantaj olarak kullanamamış, örneğin kot eski bir jean markasıdır,türkiyemizde kot jean le eşleşmiştir ,ancak bu şirket tarihe karışmıştır.
en çok özdeşleşen markalardan biri cif'tir kuşkusuz. öyle ki ciflemek diye bir eylem türemiştir ve marka da bunu bir reklamında kullanmış ve zor kirleri cifle cifleyin şeklinde bir slogan oluşturmuştur.